Microsoft ставит Xbox амбициозную цель: 30% рентабельности в условиях растущих цен и внутренних реформ

Цены на консоли от Microsoft увеличились, стоимость подписки Game Pass возросла. Даже девкиты Xbox стали дороже! В будущем ожидается и рост цен на игры — компания анонсировала это еще в мае. Как сообщают Джейсон Шрайер (Jason Schreier) и Дина Басс (Dina Bass) из Bloomberg, руководство Microsoft на протяжении двух лет пытается добиться повышения прибыльности своего игрового подразделения, что приводит к ряду спорных и разрушительных изменений.

Текущая цель Microsoft — добиться 30% рентабельности для Xbox, что значительно превышает средние показатели в индустрии (17-22%). За последние шесть лет показатели прибыли игрового подразделения колебались в пределах 10-20%, согласно оценкам аналитиков S&P Global Market Intelligence. В попытке реализовать требования руководства, подразделение вынуждено закрывать проекты, увеличивать цены на свои товары и проводить массовые сокращения.

Как указали в S&P Global, сохранившиеся 30% прибыли находятся на пределе возможного для игры, даже в наиболее удачные годы. «Процентная маржа в 30% или выше достигается обычно лишь теми издателями, которые показывают исключительные результаты», — отметил аналитик Нил Барбур (Neil Barbour).

Собеседники Bloomberg сообщили, что ранее перед внутренними командами Xbox не ставились конкретные количественные цели. Разработчики должны были сосредоточиться на создании качественных игр. Однако осенью 2023 года финансовый директор Microsoft Эми Худ (Amy Hood) начала активно вмешиваться в игровую сферу.

По словам истsources, не все проекты смогут достичь запрашиваемого уровня рентабельности в 30%, но многие из команд уже стали знакомы с новыми требованиями.

Ожидается, что в дальнейшем Xbox будет делать акцент на разработку игр, которые могут принести значительную прибыль или требуют меньших затрат. В то же время, отдел, занимающийся аппаратным обеспечением, готовится к масштабным изменениям. В недавнем интервью Mashable, президент Xbox Сара Бонд (Sarah Bond) подчеркнула, что следующая консоль станет «очень высококачественным, премиальным и досконально проработанным продуктом», что может свидетельствовать об изменении прежних взглядов на консоли Xbox.

Напомним, что в 2000-х годах игровое подразделение Microsoft достигло больших успехов благодаря Xbox 360. Однако ряд стратегических просчетов, начиная с проблемного запуска Xbox One в 2013 году, привел к потере доли рынка. Чтобы сохранить конкурентоспособность, Xbox отказался от эксклюзивного контента и активно приобретал студии, такие как ZeniMax и Activision Blizzard, что увеличило внимание руководства Microsoft к Xbox. Дополнительно, требование разместить все игры от Xbox в Game Pass негативно сказалось на продажах, что, по мнению источников, затруднит достижения запрашиваемой рентабельности в 30%.