Google и партнеры запускают Universal Commerce Protocol для революции в AI-покупках

Компания Google представила новый открытый стандарт Universal Commerce Protocol (UCP) для совершения покупок с использованием искусственного интеллекта.

Данное решение было разработано совместно с такими компаниями, как Shopify, Etsy, Wayfair, Target и Walmart. Оно дает возможность ИИ-агентам взаимодействовать на разных этапах процесса покупки.

Цель стандарта — упростить процесс приобретения, который зачастую связан с необходимостью подключения к нескольким ИИ-ассистентам.

Представители Google уточнили, что UCP совместим с другими существующими протоколами, такими как Agent Payments Protocol, Agent2Agent и Model Context Protocol. Компании могут выбирать инструменты, которые наиболее соответствуют их потребностям.

Google планирует внедрить UCP в свои продукты в режиме ИИ, включая поисковик и приложение Gemini, что позволит пользователям осуществлять заказы непосредственно у американских розничных торговцев во время поиска товаров.

Оплата будет производиться через Google Pay с планами на внедрение поддержки PayPal в будущем. Информация о доставке будет храниться в Google Wallet.

«Это одна из самых привлекательных особенностей агентского подхода. Он полезен для поиска людей с определенными интересами и подбора идеальных для них товаров. Например, я мог бы и не искал конкретный продукт, но он как-то сам нашел меня. Именно в таких ситуациях возникают лучшие коммерческие возможности», — поделился мнением генеральный директор Shopify Тоби Лутке.

Ранее его компания предложила похожую интеграцию с Microsoft Copilot для покупок, позволяющую пользователям оформлять заказы в процессе общения с ИИ.

Google также представила ряд других нововведений в сфере коммерции. Компания даст брендам возможность предлагать специальные скидки пользователям, когда они воспользовались рекомендациями в ИИ-режиме.

Например, если пользователь ищет ковер со следующим запросом:

«Нужен современный стильный ковер высокого качества для столовой, который легко чистить».

Бренды могут нацелить рекламные кампании, предлагая скидки во время поиска.

Кроме этого, компания предоставила новые атрибуты данных в Merchant Center, чтобы помочь продавцам лучше позиционировать свои товары с использованием ИИ в результатах поиска.

Также Google разрешила ритейлерам интегрировать ИИ-агента в Google Search для ответы на запросы клиентов. Такие компании, как Lowe’s, Michael’s, Poshmark и Reebok, уже применяют данную функцию.

Техногигант анонсировал Gemini Enterprise for Customer Experience — совокупность инструментов для управления покупками и сервисом клиентов, нацеленную на ритейлеров и рестораны.

Автоматизация покупок с помощью ИИ становится актуальной тенденцией, и многие эксперты и предприниматели видят в ней множество преимуществ, создавая необходимую инфраструктуру.

В мае 2025 года CEO Aptos Labs Эйвери Чинг заявил, что цифровым помощникам необходимо предоставление доступа к активам на блокчейне, таким как криптовалюты, токены и токенизированные объекты, например, недвижимость.

Компания Coinbase начала реализацию подобного механизма, представив решение для онлайн-платежей x402. Эта технология позволяет переводить стейблкоины по стандартным интернет-протоколам, обеспечивая ИИ-агентам возможность совершать автономные транзакции.

Напомним, что в сентябре Google запустила новый протокол с открытым исходным кодом, который позволяет ИИ-приложениям отправлять и получать платежи.