Gamescom: Новая эра выставки в мире игр после исчезновения E3

После окончательного закрытия E3 в 2023 году gamescom обрела новые возможности и дополнительные задачи. В интервью для издания The Game Business управляющий директор немецкой ассоциации Game — Verband der deutschen Games-Branche, Феликс Фальк, поделился своими мыслями на этот счет.

Он отметил, что на протяжении многих лет между двумя крупнейшими игровыми выставками существовало взаимовыгодное сотрудничество: E3 служила ареной для значительных анонсов, в то время как gamescom была местом, где геймеры и журналисты могли опробовать новинки.

Феликс Фальк

Однако отсутствие E3 создало и другие вызовы. Теперь gamescom следует вписываться в международный график компаний, налаживать корпоративные связи и адаптироваться к глобальным маркетинговым стратегиям. В прошлом это приводило к затяжным переговорам, но ситуация сейчас изменилась. «В последние годы нам было сложно уговорить некоторых участников вновь присоединиться, и мы провели множество обсуждений. Но если взглянуть на текущий список участников, можно заметить, что почти все присутствуют. Мы смогли вернуть, можно сказать, всех на gamescom», — отметил организатор.

Основная цель выставки на ближайшие годы — не расширять физическую аудиторию, а увеличить международное присутствие в цифровых каналах. Каждый год на gamescom собирается около 350 тысяч человек, и даже при добавлении новых залов число посетителей вряд ли превысит 400 тысяч без ущерба для комфорта. В то же время, онлайн-присутствие и сотрудничество с контент-креаторами, СМИ и партнерами открывает гораздо больше горизонтов.

Еще одна важная тенденция — вовлечение компаний, ранее не связанных с видеоиграми. На gamescom всё чаще можно увидеть стриминговых гигантов, таких как Netflix, а также Paramount и Disney.

Феликс Фальк

В 2025 году выставка немного увеличила свои масштабы. Количество участников достигло 1500 компаний, что на 40 больше, чем в прошлом году. География также расширилась — проекты представят участники из 72 стран, в то время как в прошлом году это число составляло 64. Gamescom 2025 состоится с 20 по 24 августа.