МТС завершает эпоху: видеоплатформа Nuum закроется 1 июня 2025 года в рамках новой стратегии трансформации

МТС намерена закрыть видеоплатформу Nuum 1 июня 2025 года. Этот сервис был запущен в конце 2023 года, как сообщает РБК, ссылаясь на представителя компании. Технологическая база Nuum, которая не смогла стать конкурентом для YouTube и TikTok, будет передана рекламному подразделению МТС AdTech.

В конце 2023 года МТС возобновила работу видеоплатформы WASD под именем Nuum, предоставляя пользователям возможность загружать как горизонтальные, так и вертикальные видео, а также проводить прямые трансляции. По состоянию на середину 2024 года компания инвестировала 6 миллиардов рублей в развитие Nuum.

К середине марта 2025 года Nuum прекратила поддержку платной подписки и функционала пожертвований, завершив сотрудничество с партнёрскими организациями.

После передачи инфраструктуры Nuum в MTS AdTech, она будет использована для формирования рекламной сети видеобаннеров, ориентированных на рынок электронной коммерции. Технологии видеохостинга также будут применяться для продвижения на маркетплейсах и в классифицированной рекламе. В прошлом году MTS AdTech начала реализацию рекламного инвентаря онлайн-кинотеатра «Иви», а также независимого контента для Smart TV и других цифровых платформ. У самого подразделения нет собственного контентного инвентаря.

Большинство разработчиков Nuum будут перераспределены по другим направлениям компании. Технологии потоковой передачи видео будет задействовано в онлайн-кинотеатре Kion.

В МТС указали на закрытие сервиса как на следствие «новой стратегии трансформации компании» и желания сосредоточиться «на повышении эффективности бизнеса и проектах с наибольшей окупаемостью». Развитие потребительского сегмента Nuum в компании было признано «недостаточно эффективным».

В апреле 2024 года аудитория Nuum достигала 5,2 миллиона уникальных пользователей в месяц, а число контент-авторов составило 40 тысяч. Однако к февралю 2025 года месячное количество пользователей платформы упало до 901,5 тысячи, в то время как у TikTok в России в тот же период было 68,7 миллиона пользователей.

С начала 2025 года команду Nuum покинули 80% сотрудников, об этом сообщали СМИ в феврале. Также пост генерального директора покинула Наталья Братчикова, её заменил Алексей Куликов, которого, по данным РБК, назначили для «грамотного завершения бизнеса».