Виртуальные модели: Как ИИ меняет лицо модной индустрии и будущее реальных моделей

Тематика ИИ-моделей, созданных с помощью искусственного интеллекта и рекламирующих одежду, замещая живых моделей, становится все более актуальной в мире моды. Известная коммерческая модель Сара Мюррей публично высказала свои опасения по поводу замены реальных личностей их цифровыми аналогами.

Обострение дискуссий об этичности такого подхода последовало после выхода июльского номера Vogue, где была представлена реклама с ИИ-сгенерированной девушкой, отражающей традиционные североамериканские стандарты красоты: стройная фигура, светлые волосы и розовые губы.

Публикация этого цифрового образа в таком влиятельном модном издании произвела сильное впечатление на всю индустрию. Учитывая авторитет Vogue как главного оценщика вкуса, его решение повлияло на восприятие новых технологий в моде.

Эксперты отметили, что этот шаг поднял важнейшие вопросы: если сложные творения могут быть созданы мгновенно и с минимальными затратами, какую ценность представляют собой человеческие специалисты? Что ждет множество работников этой сферы: моделей, фотографов, стилистов и дизайнеров?

По состоянию на август 2025 года, многие компании — как крупные, так и небольшие — активно применяют виртуальных моделей для продвижения одежды. Это дает брендам возможность сократить затраты на съемки и логистику, быстро генерировать образы в различных стилях и размерах, а также адаптироваться к быстро меняющимся трендам.

Соснователь компании Silverside AI PJ Перейра отметил, что этот новый подход имеет отношение к масштабируемости.

«Старые маркетинговые модели модных брендов изначально были рассчитаны на создание четырех крупных кампаний в год. Однако с развитием социальных сетей и электронной коммерции объем контента возрос до 400–400 000 единиц. Традиционные методы больше не способны это обеспечить», — уточнил он.

Мюррей также добавила, что использование ИИ не только снижает расходы, но и ставит под сомнение искренность брендовых утверждений. Она вызывает сомнения в том, что ИИ действительно дополняет, а не заменяет живых моделей, особенно когда множество людей ищут возможности трудоустройства в крупных компаниях.

По ее мнению, изменения особенно сильно затронут “нетипичных” моделей, представляющих разнообразие внешности. Например, в рекламе Levi’s вместо привлечения реальных моделей различных типажей бренд использовал «цифровое разнообразие».

Некоторые эксперты считают создание цифровых аналогов вполне приемлемым решением в условиях ИИ. Сара Зиф, экс-модель и основательница Model Alliance, призывает к принятия закона Fashion Workers Act, который будет обязывать получать согласие и вознаграждение за использование виртуальных моделей. Это позволит моделям «участвовать» в нескольких съемках одновременно и зарабатывать дополнительный доход.

Однако конкуренция возрастает. Модель и основательница организации WAYE Синеад Бовелл подчеркивает, что людям приходится состязаться с живыми образами, созданными при помощи ИИ. Она рекомендует развивать личный бренд и использовать подкасты, амбассадорство и другие источники дохода.

Пол Мужино, арт-технолог, работающий с домами высокой моды, отметил, что людям свойственно тянуться к «чувственной реальности» и легкой неидеальности, связанной с человеческим контактом.

«Многие успешные модели добились своих высот именно благодаря своим особенностям, которые, будучи несовершенными, обретают особое очарование», — добавил он.

Клаудиа Вагнер, основательница платформы для бронирования моделей Ubooker, считает, что ИИ в моде остается в основном экспериментальным. Она и ее команда оценили рекламу Guess как технически интересную, но не выдающуюся и неэффективную.

По ее мнению, ИИ останется в индустрии, либо будет интегрироваться в креативные процессы, либо бренды начнут лицензировать образы реальных моделей для создания синтетических сцен. Некоторые компании все еще предпочитают избегать этого из-за потенциальной негативной реакции со стороны потребителей.

В июле Google представил новую функциональность ИИ, позволяющую виртуально примерять одежду.